Las bolsitas de nicotina son uno de los productos más recientes que la industria tabacalera está utilizando para atraer nuevos usuarios y mantener la adicción, especialmente entre los jóvenes, a los productos de tabaco.
Los aromas presentes en el tabaco, la nicotina y los productos relacionados aumentan su atractivo, especialmente para los jóvenes, lo que contribuye a la experimentación, la iniciación y el consumo continuado de tabaco y nicotina.
Su venta ha experimentado un crecimiento exponencial en los últimos años.
Disponibles en docenas de sabores, incluyendo «Mango Tango» y «Berry Frost», que parecen dulces, las bolsitas de nicotina son la última incorporación a la cartera de productos de las grandes tabacaleras dirigidos a los jóvenes.
Las bolsitas de nicotina forman parte de una gama más amplia de productos orales de nicotina, como chicles, pastillas y snus de nicotina.
Estos productos se comercializan como alternativas más discretas a productos que producen humo y aerosoles, como los cigarrillos electrónicos.
Las bolsitas de nicotina se encuentran entre los productos más recientes utilizados por la industria tabacalera para continuar vendiendo productos de tabaco adictivos y potencialmente mortales, y su fabricación, comercialización y venta deben ser supervisadas y reguladas rigurosamente.
¿Qué son las bolsas de nicotina?
Las bolsas de nicotina contienen nicotina, celulosa, agua, saborizante y carbonato de sodio. Se consumen colocando una bolsa dentro de la boca, entre el labio y la encía.
La absorción de nicotina se produce a través de la mucosa bucal y las bolsas suelen contener entre 1,5 y 8 mg de nicotina por bolsa, con algunos productos que contienen dosis de nicotina de hasta casi 50 mg por bolsa.
El Grupo de Estudio de la OMS sobre la Regulación de los Productos de Tabaco concluye que las bolsas de nicotina «contienen suficiente nicotina para mantener la adicción».
Las bolsas de nicotina contienen nicotina derivada del tabaco o nicotina sintética.
Las tabacaleras
Las marcas de bolsas de nicotina, como Zyn, Velo (anteriormente Lyft) y On!, son producidas por compañías tabacaleras multinacionales y vienen en una variedad de sabores que han sido utilizados por las compañías tabacaleras para atraer a jóvenes y adultos jóvenes a los cigarrillos electrónicos.
El uso de bolsas de nicotina ha aumentado significativamente desde 2016, y su uso es más común entre los jóvenes de 18 a 24 años.
La nicotina presente en cualquier producto es una sustancia altamente adictiva, especialmente dañina para mujeres embarazadas y adolescentes.
La exposición a la nicotina en niños y adolescentes puede afectar el desarrollo cerebral, afectar negativamente el aprendizaje y la capacidad de atención, y potencialmente provocar trastornos de ansiedad.
En general, se ha comprobado que la nicotina también afecta al sistema cardiovascular.
Entre los efectos secundarios reportados se incluyen irritación de encías y boca, náuseas, hipo y adicción a la nicotina.
La ingestión accidental o intencionada de productos que contienen nicotina, como los líquidos para cigarrillos electrónicos, es tóxica y puede provocar graves complicaciones cardiovasculares y respiratorias.
Mercado mundial de bolsas de nicotina
El valor global del mercado de bolsas de nicotina fue de más de USD $7.4 mil millones en 2023 (frente a $4.7 mil millones en 2022), con 15.5 mil millones de unidades vendidas (frente a 10.8 mil millones de unidades vendidas en 2022).
En 2023, Estados Unidos fue el mercado más grande de bolsas de nicotina, con un valor aproximado de $6.0 mil millones.
Entre 2022 y 2023, el mercado de bolsas de nicotina en los EE. UU. creció significativamente, de 6.3 mil millones de unidades a 9.5 mil millones de unidades vendidas, lo que representa aproximadamente el 62% del número total de unidades vendidas a nivel mundial.
Otros mercados en los que el volumen minorista aumentó sustancialmente incluyen Austria, República Checa, Dinamarca, Hungría, el Reino Unido y Uzbekistán.
Suecia fue el segundo mercado más grande de bolsas de nicotina en 2023, con ventas de aproximadamente 2.200 millones de unidades.
Se siguen lanzando bolsas de nicotina en mercados de prueba clave en países de ingresos bajos y medios como México, Pakistán y Sudáfrica.
Los analistas que cubren la industria tabacalera creen que la nicotina oral está arrebatando la mayor parte de su cuota al tabaco sin humo tradicional, pero también se está beneficiando del aumento del policonsumo en todas las categorías de nicotina.
Marcas más populares
Las marcas más populares incluyen Zyn, fabricada por Swedish Match (en 2022, Philip Morris International [PMI] adquirió más del 93% de las acciones de Swedish Match 22 ), Velo de British American Tobacco (BAT), On! de Altria Group y Nordic Spirit de Japan Tobacco International (JTI).
Otras empresas tabacaleras con bolsas de nicotina que tienen una disponibilidad más limitada incluyen Imperial Brands, fabricante de ZoneX y Skruf, GN Tobacco Sweden AB con White Fox, PMI con Shiro y Swisher International Group con Rogue.
Marketing de bolsas de nicotina
Las compañías tabacaleras han montado campañas de marketing agresivas para presentarles a los consumidores las bolsas de nicotina.
Muchas compañías han publicitado los productos como productos de nicotina que pueden ser utilizados por fumadores en lugares donde no se permite fumar, por ejemplo, en un avión.
Este tipo de marketing implica que los productos están destinados a ser utilizados como productos de doble (o poli) uso que alientan a los fumadores a seguir fumando en lugar de cambiar completamente a las bolsas.
En las redes sociales
La promoción del estilo de vida de las bolsas de nicotina a través de las redes sociales ha sido un elemento crítico del marketing de la industria.
Las compañías tabacaleras como British American Tobacco (BAT) usan Facebook e Instagram para promover fuertemente las bolsas de nicotina.
Según informes de The Guardian , BAT ha invertido £1 mil millones en campañas de marketing que aprovechan el atractivo de personas influyentes , estrellas de la música y eventos deportivos para comercializar Velo, el producto de bolsa de nicotina de la compañía.
Estrategia empresarial y reclamaciones de la industria
Cada una de las principales compañías tabacaleras multinacionales ha renovado su plataforma comercial estratégica ante los inversores, el público y los reguladores ofreciendo una gama de productos basados en su supuesto riesgo reducido para los usuarios.
Philip Morris International (PMI) ha adoptado este concepto con gran vigor, afirmando que busca un « Futuro sin Humo «, mientras que British American Tobacco (BAT) afirma que su «propósito es construir ‘ Un Mañana Mejor ‘ reduciendo el impacto de nuestro negocio en la salud, ofreciendo una mayor variedad de productos agradables y menos riesgosos para nuestros consumidores».
JTI clasifica su línea de productos de riesgo reducido como una de sus » Prioridades de Sostenibilidad » clave.
Imperial Brands afirma que quiere que los fumadores cambien a productos con menores riesgos para la salud con el lema » Algo Mejor «.
Las compañías tabacaleras se oponen enérgicamente a los cambios en las políticas (por ejemplo, impuestos, restricciones de marketing) que reducen el consumo de cigarrillos.
Por otra parte , la evidencia indica que los jóvenes no fumadores que usan cigarrillos electrónicos con nicotina tienen tres veces más probabilidades de pasar al consumo de cigarrillos convencionales que los no fumadores que no usan cigarrillos electrónicos.
Cita:
«La lucha contra el consumo de tabaco es verdaderamente un trabajo en equipo, y por muy lejos que hayamos llegado, todavía es necesario avanzar mucho más».
Michael R. Bloomberg, Embajador mundial de la OMS para las enfermedades no transmisibles y los traumatismos
Fundador de Bloomberg Philanthropies
